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顶流导师被封号,这个赛道“危机四伏”

新媒体运营5个月前发布 阿强
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“新东方无路可走时做了东方甄选……心有霸业的人可能确实需要几次‘置之死地而后生'。”

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2024年1月4日早上,曾被调侃为“捞女届张雪峰”的情感博主@曲曲大女人 在朋友圈发文《曲曲致粉丝的一封信:对不起,我要停播了》。她表示,自己接下来将带团队出国团建,借此机会停播。停播期间,社区、咨询服务、闺蜜圈等一切正常运转。她还透露,其团队现在已有100人,围绕IP在经营。

在这之前,2023年12月中旬,@曲曲大女人 的、微博账号均被平台封禁。其中,微博公示的封禁理由是“多次宣扬不良恋爱观博取热度,并借此贩卖课程谋取私利,传递错误价值导向”。

不论选择何种赛道,内容创作者的第一要务是“安全”。情感赛道,一个看似金光闪闪、众生平等的赛道,为什么会出现顶流陨落的“噩耗”?从@曲曲大女人 的坠落事故中,我们尝试找到情感生意的安全边界。

“曲曲大女人”的成名和陨落

从2021年起,@曲曲大女人 就已经在等平台开启直播连麦,帮粉丝解答情感疑惑。

到2023年中,@曲曲大女人 在抖音的主账号粉丝量超过50万,还建立了多个矩阵账号。主账号直播时,同时在线观看人数保持在数千人以上。

“男的说的话重要吗?你给他花钱他给你花钱了吗?你还在他身上指望个什么呢?” 对于陷在感情问题中的粉丝,曲曲常常给出灵魂三问,用户也会一块为连麦粉丝出主意,虽然镜头中只有她一个人,但直播间的气氛格外热烈。

在@曲曲大女人 的理论体系里,想通过亲密关系实现跃迁或者至少得到些实际好处的女性,她们的本质需求,是进入高能量圈层,与高能量人士为伴。

“但是越是高能量的人越喜欢高能量的人,他怎么可能喜欢低频能量的人,让自己的能量走低呢”。所以,粉丝想找到优质对象,也就是所谓高能量男人的前提,就是把自己的能量“调高”,从而链接到高频人士。

她鼓励年轻女孩好好读书,将自己包装成一件更高级的商品。“大佬都喜欢有内涵的女生,大学翘课去玩,无异于混吃等死。没毕业证,进大老板公司都难……”

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怎样才能掌握斩男秘籍?那就需要购买课程了。

据卡思观察,@曲曲大女人 主要以“内容付费”为变现途径。其课程主要在微信平台售卖,共有四档,其中价钱最低的为《金贵的关系》共24节,开价3580元,号称可以“帮你打通人场、情场、钱场的任督二脉”。

除了普适性的课程,@曲曲大女人 还设有“导师天团”对学员进行一对一的语音/文字咨询服务。据媒体《蓝鲸财经》报道,很多导师都是由之前的学员转化而来,其中导师大美的履历中,“交往过韩国、男友和国内富二代,最后与体制内老公结婚生子”格外显著。这样配置的包月文字咨询服务售价7980元,包年语音服务售价8600元。

2023年8月份的一场连麦直播,是曲曲大女人的“成名之作”,也被称为”金融事件“。起因是一金融圈销售在博主“曲X”的直播间求助询问“豪掷2000万的前男友和富豪现任,该怎么选?”

据女生描述:前男友是已婚、比她大15岁的男性金融从业者,为了她净身出户,把所有的钱(2000万)都给了她,还写了赠与协议,还承诺每个月给女友3万元生活费,女生在犹豫要不要跟他在一起;现男友身价3000万-4000万,两年内在该女粉身上花了250万,并承诺一年给女主100万的生活费,还提出了结婚的想法。但当该女粉提出400万的彩礼要求时,现男友又犹豫不决了。

在曲曲的回应中,有诸多“金句”流传,譬如“男人是渠道,情感是技能”“关系的本质是交换”。充满猎奇属性的富人三角恋事件,加上金句剖析,让曲曲彻底出圈,在一众情感博主中独树一帜。

除此之外,曲曲直播间还有大量或狗血或令人唏嘘的故事,而八卦是人类的天性,其直播间热度也因此居高不下。

比如,一女士和老公一起打拼事业,公司越来越好,老公越来越忙,女士怀孕后回家当家庭主妇,生完孩子后不怎么在乎形象了,对公司的事知之甚少,现在发现发现丈夫外面有人了;线上女主播有大哥天天刷礼物,刷了几个月,约了线下,发生关系后,大哥刷的礼物明显少了……

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@曲曲大女人 视频截图

市场对曲曲的评价始终褒贬不一。有人认为,曲曲是菩萨,在拯救困于苦海的女人;有人说,曲曲是捞女,教一帮“捞女”怎么赚钱。

但在主流媒体这边,却几乎都是批驳。

今年1月2日,《南方都市报》对曲曲及其商业模式进行了专门的报道,其中也提到了这场“金融事件”。媒体还采访了中国政法大学副主任,后者认为曲曲的价值观是“对女性的物化,违背了男女平等,引导女性利用情感、婚姻等去获取金钱与资源。”

“权威媒体负面报道+专家定论”,可能给予了曲曲最后一击。1月4日,曲曲发布了致歉信,也专门提及了这篇报道。

如果要做一次“事后诸葛亮”,总结曲曲被封禁的原因,卡思认为,大致有3点:其一,树大招风。为了立人设、做大IP影响力,曲曲一直以敢说能说著称,譬如“我就是情感赛道的yyds” ,容易引发同行嫉妒和监管注意。

其二,吸收负面流量获取热度,本质上就是“走钢丝”。曲曲通过“金融事件”出圈,本质上吸收的是负面流量,首要强调物质而非真心的情感直播间则放大了人们对富裕阶层的讨论和仰望,激化了潜藏的社会矛盾,封号就是一种流量反噬。

其三,本应在水下的言论被公然宣扬,并被众多年轻粉丝奉为圭臬,监管层无法视而不见。

当下,恐婚恐育的年轻人越来越多,2022年国内结婚对数仅683.3万,达到自1986年以来的历史新低,但国家政策一直在鼓励生育,部分地区还为25岁之前结婚的年轻人发放奖金。

卡思认为,曲曲的内容虽然迎合了部分粉丝想要靠婚恋实现摆脱渣男、或是阶层上升的愿望,但是明显和主流媒体风向背道而驰。这是情感博主不能跨越的安全边界。

情感生意要做好随时崩盘的准备

情感,堪称经久不衰的赛道,无论是图文时代还是短视频时代都称得上流量密码。

早期公众号大V有咪蒙,电视综艺《爱情保卫战》捧出了金牌导师涂磊,即便是广播电台,也有“叶文有话要说”将连线的男男女女们骂得狗血淋头。

在新流量平台,情感内容更是蓬勃生长,一批剧情类情感账号迅速崛起——抖音有诸多情感大师们在线教学“如何鉴别渣男”,小红书的Crush文学吸引众多女生追更,而在视频号,情感也是最先火起来的赛道。

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小红书上的Crush文学

都市青年日日与择偶焦虑感缠斗,“蹲情感直播间”就成为他们疗愈的方式之一。 因此,情感博主们通过找到人心的脆弱之处变现,帮助用户解决情感难题,有市场需求和人群基础。

曲曲的成功,也来自这样的用户需求。很多人看她的直播和课程,说明某种程度上很多人把婚姻看作是一种抵抗风险的手段。

但真实的情况要复杂得多,据卡思观察,情感咨询行业仍处于鱼龙混杂的状态。

一方面,在回答求助者的情感问题时,出于靠内容付费来盈利的目的,情感博主往往会给出有利于自己的建议,这不一定是求助者真正需要的。

有用户表示,她曾以“是否跟劈腿的前男友复合”为由咨询了很多情感博主,大部分博主的建议都是有必要挽回并且有办法挽回。在咨询过程中,相关人员处处展现自己的“专业性”,有的还可以提供自己的心理学证书。他们会用一套听上去很专业但明显是受过统一培训的话术,来和咨询者进行沟通,让他们觉得前男友出轨是自己的问题,从而陷入深深的自责。

如果说,男女双方因为沟通不当或是误会等原因分手后想要挽回,那么情感咨询师们提供相应的建议可以说是无可厚非。但在这种情况下,因为咨询费的诱惑而颠倒黑白,依然建议用户去挽回,是否专业暂且不论,从道德层面上说就站不住脚。

另一方面,由于行业内缺乏明确的准入门槛和章程制度,部分博主也会夸大或者虚构情感经历来为自己背书。

据《中国妇女报》报道,部分情感大V自称是拥有丰富经验的情感导师或心理咨询师,打着“情感咨询”的幌子,教导女性在情感关系中,向男性“借力”以获得财富资源,洗脑缺乏判断力的粉丝,以此获得暴利。从官方媒体的发声来看,这样的情感博主并不符合公序良俗,违背了主流价值观。

此外,很多情感博主通过将用户导流到私域来完成变现,流程缺乏相应的监管,整个行业的收费标准、服务标准处于模糊的灰色地带,后续提供没有保障的情感服务,也会产生更多的安全隐患。

作为曾炙手可热的情感大V,“曲曲大女人”的轰然退场,为情感赛道的创作者敲响了警钟,也再次证实了情感生意必须做好随时崩盘的准备。

从大环境来看,是一个超级舆论场,稍有不慎就有可能被裹挟进洪流之中。稍有影响力的内容创作者,都免不了“被审视”的待遇。

比如,@直男并不直男癌 是抖音上颇有名气的一位情感达人,主打从女性角度出发,分析并解答各种情感问题,在抖音累积了450多万粉丝。2023年3月26日,在发布了对“黑马情侣”事件的点评视频后,5天掉粉将近100万。虽然在停更一段时间后又恢复了更新,但截至发稿日,其账号粉丝量不足320W。(点此阅读:5天掉粉100万,“危险”的情感生意)

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@直男并不直男癌 抖音视频截图

正如一位粉丝在其视频留言中所说——“你吃这碗饭就得注意啊”。@直男并不直男癌 早已建立了关爱理解女性的人设,吸引的粉丝也大多信任的是这种叙事,因此在其不反对“女方疑似被pua”的扶贫式恋爱时,大规模脱粉就已经是可以预见的后果。

而影响力较大的机构/IP,更加要从根源上把控内容尺度和价值导向,避免身死道消。

四年前,宣称是“中国最权威男性情感教育平台”的浪迹情感,因被质疑教男性实施精神控制、PUA女性,引起公愤。

2019年12月13日,“浪迹情感”被封,页面显示,“接相关投诉,因违反《互联网用户公众账号信息服务管理规定》已被屏蔽所有内容,账号已被停用。” (备注:PUA,全称Pick-up Artist,源于美国,字面上看,是搭讪艺术家,主要涉及:搭讪<初识>、吸引<互动>、建立联系,升级关系、直到发生亲密接触并确定两性关系。实际上,PUA是一种通过系统化学习、实践、和不断自我完善情商包装自己,诱使异性与之交往,通过对异性诱骗洗脑,欺骗异性感情,达到与异性发生性关系的目的培训。)

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公众号《浪迹情感》被封禁

卡思也曾在2023年的文章中提出观点,对于做情感生意的达人而言,受到的审视可能会更为严苛。

毕竟,相比那些满足娱乐需求、实用需求的内容来说,情感内容紧紧围绕着情感需求来深度链接用户,用户从内容中寻求认同感、心灵慰藉的同时,也会将情感、信任寄托于达人身上,而承载了这份信任的情感达人,一旦行为有所“偏差”,用户的“背叛感”也会更加强烈,由此为达人带来的后果也更加难以预料。

在某种程度上 ,情感赛道几乎没有门槛——内容成本不高,不考验家庭经济条件,也不需要高学历/高颜值。但若要把”情感博主“当成安身立命的职业,这依然是一份如履薄冰的工作。

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