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2023年,微信公众号怎么样了?

新媒体运营5个月前发布 阿强
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最近,刘润在文章《公众号,可能正在悄悄“化”》中提出了一个观点:因为微信公众号的订阅机制,以及信息过载的现状,导致“新号渐渐放弃,旧号逐渐躺平,文章质量普遍下降”,微信公众号开始通过打乱订阅号信息流、折叠订阅消息、引入“看一看”等方式改变流量分配机制,从私域到公域,全面“抖音化”。

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对此,一种观点认为,微信公众号可能借此改变“一潭死水”的现状,开启新一轮的内容红利;一种观点则认为,从文字到短视频、直播已经是不可逆的内容媒介革命,以文字为根基的微信公众号很难再创辉煌。

强化推荐流量,可能是微信公众号在2023年最常被讨论的话题,最后效果如何呢?

据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库,我们不完全统计了2023.1.1-2023.12.31期间,微信公众号累计产出的4.48亿篇文章。

我们希望借这些数据来看看过去一年哪些人在写公众号,哪些人在看公众号?公众号爆款又有哪些变化?当然,这些数据只能呈现其中一个很小的切面,如果你也是公众号作者,欢迎在今天的评论区留下你在2023年的思考。

一年产出4.48亿篇文章,原创阅读量10万+文章7.97万篇

可能让很多人意想不到的是,微信公众号的内容供给依然充足。

据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库的不完全统计,2023年微信公众号累计产出了至少4.48亿篇文章,相当于每天产出122.87万篇文章。

微信公众号的爆款文章和原创文章数量也不少。2023年,微信公众号累计产出了至少25.45万篇阅读数10万+文章,以及3120.30万篇原创文章。

或许是创作工具的进化,或许是创作者数量的增加,或许是创作惯性,但的确有相当多的创作者仍然坚持在微信公众号发布内容。

原创文章中,阅读数达到10万+的依然稀少,阅读数1万-始终是常态。2023年,微信公众号累计产出至少7.97万篇原创阅读数10万+文章,占比不足0.02%,作为对比,微信公众号累计产出了4.31亿篇阅读数1万-文章,占比超96.13%。

值得注意的是,微信公众号流量推荐机制的变化一定程度上影响了文章的流量分配。2023年以来,不少创作者反馈,文章如果踩中微信算法,将得到公域推荐流量。

以新榜编辑部文章《被偏爱的,被围猎的,实地探访狗头萝莉煎饼摊》为例,发布7天后,文章总阅读数为25.9万,但其中22.4万的阅读数来自微信的“推荐”。

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时事、情感一统江山,“有理儿有面”持续霸榜

微信公众号的头部格局依然稳固。

据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库的不完全统计,我们在2023原创阅读数10万+文章,在看数TOP1000文章中统计了产出最多原创阅读数10万+文章的TOP10账号。

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“有理儿有面”“洞见”“占豪”“远方青木”“视觉志”称得上是微信公众号的爆款制造机,连续两年霸榜。

这5个账号有一个共同点,选题要么是社会时事,要么是社会情感。关注时事的账号经常把“美国药丸”“拜登睡不着了”等放在标题,聚焦情感的账号则通过张桂梅、张雪峰、李玟等相关人物/事件击穿某些社会情绪。

从2023年微信公众号原创阅读数10万+文章的标题高频词来看,也是时事、情感一统江山。

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以“九边”的文章《几个月过去了,脱去长衫的孔乙己们咋样了》为例,这篇文章横跨时事和情感两个赛道,阅读数10万+,点赞数9025,在看数22649。

从新榜的统计数据来看,2023年,能产出原创阅读数10万+文章的账号新面孔并不多,相反,“中国铁路”“山东宣传”“中原盾”等官方账号正在产出越来越多的原创10万+文章。

比如“山东宣传”的文章《让学雷锋活动融入日常、化作经常》阅读数10万+,点赞数11188,在看数26941。

从私造浮桥到怒怼领导,不断反转下的流量漩涡

2023年,大家最认可、分享最多的公众号文章都有哪些?据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库的不完全统计,我们从2023年原创阅读数10万+文章中,分别筛选出了:

点赞数最高的10篇文章:

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在看数最高的10篇文章:

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两张榜单呈现出高度一致性。除了时事、情感相关文章外,有两类文章最容易获得点赞和在看:

一类以“晚安华师”的《华师校庆礼盒来了!还有遥遥领先!》为代表,显示了微信强大的社交属性。这篇文章的点赞、转发大概率来自华师的校友。

一类以“中国新闻网”的《“一带一路”十周年致敬曲《同路人》上线!》为例,显示了饭圈的强大动员力。歌曲的演唱者是娱乐圈顶流肖战,或许是这篇文章数据爆炸的主要原因。

当然,如果不局限于TOP10,我们会看到更多代表2023年热点事情、大众情绪的文章。

《我为流浪狗发声!抵制大规模捕杀流浪狗!》代表了围绕流浪狗的立场之争,《刀郎〈罗刹海市〉风波再升级!那英评论失控,郭德纲关评论,田震被喊话》显现了国民顶流刀郎的影响力。

在各类事件无限反转的当下,《中国电科(CETC)成都员工大骂领导截图火遍全网》《私造浮桥,有罪吗?》既代表了只关注情绪不求证事实的流量密码,也提醒创作者未知全貌,谨慎评论。

《禽兽真的会上网》《清华“铊中毒案”受害者朱令去世:记住也是一种不放弃的态度》代表的则是人们对丑恶的痛恨,对正义的朴素追求。

原文地址:https://www.yymiao.cn/yunying/newmedia/128090.html

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