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抖音官方下场做AI直播切片 第三方团队或加速淘汰!

AI资讯3周前发布 阿强
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声明:本文来自于微信公众号 直播观察(ID:zhibogc),作者:直播观察,授权站长之家转载发布。

“小杨哥直播全程高能,哈登为带货速度惊掉下巴……”

“网友问毛毛姐和刘思瑶的关系,阿姨的回答让人大跌眼镜”

“罗永浩向董宇辉发出邀请,只要加盟价格不是问题”

抖音中很多网友应该都刷到过类似内容切片,这些短视频通常会把头部主播直播的精彩片段浓缩在30秒内,并挂上推荐的商品链接进行带货。

从模式上看,切片带货是一举三得的买卖。头部主播扩大了影响力,商家拓宽了分发渠道,账号运营者赚到了更多钱。

但是随着参与者逐渐增多,切片也成了内卷严重的赛道。为了抓住商机,有人组建团队、购买粉丝,有人紧盯头部主播直播间,抢班加点做剪辑。

现在,官方也开启了直播切片功能,切片带货留给第三方参与者的机会似乎不多了。

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抖音下场做直播切片

根据抖音的官方介绍,抖音电商将上线“直播回放”自动剪辑发布功能,开通后,系统可自动将带货直播时的讲解片段进行剪辑和发布,即智能成片后系统自动发布。商家可以在巨量百应后台的“直播管理-直播回放”中找到这一功能。

抖音官方下场做AI直播切片 第三方团队或加速淘汰!插图

为了弥补智能剪辑可能带来的一些视频长度长、内容展示性不强等问题,抖音在此基础上还新增了二次创作、手动剪辑。支持商家将原回放视频根据自己的风格进行手动编辑,同时还支持AI算法自动生成高质量短视频。

此外,在官方上线文档中提到,这些生成的短视频支持其他渠道传播,便于放大视频引流价值。同时,抖音电商还支持在后台查看直播回放产生的效果数据以及单个切片视频对应的效果数据。

抖音官方下场做AI直播切片 第三方团队或加速淘汰!插图1

值得一提的是,AI正频繁的出现在抖音直播电商的功能中。之前,抖音电商就上线了“智能直播”功能,为达人生成个性化的货盘和话术方案,降低新人主播和一人团队的直播带货门槛。

在开播前,达人只需要选择带货的类目以及直播风格,比如“幽默风趣”地带货“食品饮料”类目,系统便可以自动推荐货品和推荐话术,并且在直播画面中实时展示推荐话术。

抖音官方下场做AI直播切片 第三方团队或加速淘汰!插图2

而此次AI算法自动生成切片视频,可以让品牌商家在进行一场直播带货过后,能在不借助第三方机构的情况下,自己完成切片剪辑,进一步降低内容制作成本。

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内卷严重第三方团队加速淘汰

事实上,直播切片在抖音上早已成为一项规模不小的产业,以抖音头部主播“疯狂小杨哥”所在MCN机构“三只羊”为例,其2022年的直播切片带货收益已经达到1.87亿元。

在巨大的利益之下,切片吸引了不少从业者的加入。这条赛道也成了最开始的“有手就行”,内卷成了资源、流量争夺严重的肉搏战。

首先,直播切片的本质是对IP内容矩阵化的复用,因此好的切片需要主播本身有辨识度且有梗有料。但是多数带货主播并不适合“被分发”,在表现力和内容力上并不出圈。

抖音官方下场做AI直播切片 第三方团队或加速淘汰!插图3

这就导致一部分主播在发放授权后,剪辑师产出的片内容可看性并不高,带来的流量也很不乐观。而“小杨哥”一类以整蛊搞笑为主的主播,切片授权却一号难求。

其次,切片账号流量不属于自己也让很多从业者头痛,因为一旦授权主播自身出现问题,切片账号就会遭受危机。比如,去年“红绿灯的黄”带货翻车,就导致其授权切片流量迅速下滑,一些从业者不得不弃号重做。

更重要的一点是,切片从业者的流量竞争。

切片最开始的初衷是,依托授权大主播的流量、内容和选品,来节省了原创带货视频的内容制作的成本和供应链成本。

而现在,因为适合做切片的内容极度稀缺。大家为了争夺爆品流量,所花费的内容制作成本并没没有减少,还要面临视频内容同质化严重、平台限流等问题。

眼下,随着抖音官方的AI工具加入,不可避免的是原本在切片行业存在的竞争问题会更加严重,在有限的流量下,第三方的切片制作团队也会加速淘汰。

原文地址:https://www.chinaz.com/2024/0129/1593977.shtml

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